Un nouveau sondage commandé par France Active et Réseau Entreprendre auprès d’Odoxa sur les habitudes de consommation confirme une tendance qui s’amplifie depuis quelques années: plus de 3 français sur 4 sont vigilants à la provenance de leurs achats.
La consommation responsable a le vent en poupe et s’invite de plus en plus dans le panier des courses des Français. C’est ce que confirme un nouveau sondage mené par Odoxa pour le compte de France Active et Réseau Entreprendre.
3 français sur 4 attentifs à la provenance de leur achat
D’après les 1005 personnes sondées en avril 2023, 77% d’entre elles affirment être vigilants au fait que les produits qu’ils achètent soient fabriqués en France ou dans leur région. Ce besoin de consommer local connaît une forte progression (+7 points depuis 2018) et c’est même le critère le plus cité devant l’impact environnemental (63%) et l’impact sociétal (57%).
Dans le détail, c’est l’alimentaire qui est le plus passé au crible par les Français (69% des sondés et 81% chez les plus de 65 ans), loin devant les produits d’hygiène et de beauté (33%) ou encore les vêtements et accessoires (24%). Côté services, les consommateurs semblent davantage concernés par l’impact social et environnemental de leurs vacances (35% et 43% chez les 25-34 ans), suivi des loisirs (28%) et les bars et restaurants (26%).
En revanche, seulement 1 Français sur 2 (53%) ne vérifie pas comment se comportent réellement les marques à l’origine de leurs produits préférés en matière d’exemplarité sociétale et environnementale.
Une consommation responsable jugée à 75% complexe à atteindre
Il reste toutefois du chemin à parcourir: 3 Français 4 considèrent qu’il reste difficile de consommer responsable. Deux raisons sont invoquées: d’une part, une grande majorité doutent fortement de la sincérité des entreprises en matière de RSE (69%) et accordent beaucoup plus de confiance (82%) aux petites entreprises en la matière. D’autre part, 51% des sondés trouvent les produits responsables trop chers, d’autant plus en période d’inflation.
Face à ce constat, 63% considèrent que c’est aux entreprises de baisser leurs prix, même si 36% se déclarent tout de même prêts à payer plus cher ces produits quitte à consommer moins. Une tendance particulièrement remarquée chez les jeunes (47% des 18-24 ans et 49% des 25-34 ans).
De manière générale, 8 Français sur 10 souhaitent que les entreprises engagées et responsables soient davantage valorisées et une très grande majorité (81%) affirme la nécessité de parler davantage des entreprises de l’Economie Sociale et Solidaire (ESS). Si la manière d’atteindre une consommation plus responsable reste sujette à interprétation, il ne fait aucun doute que ce sont bien les entreprises les plus vertueuses qui tireront profit de cette tendance.
